为了能迎合90后、00后这样在娱乐化环境中成长起来的年轻人的"芳心"，很多品牌都开始看重娱乐营销在推广中的作用。而如今娱乐营销哪家强，网红自然是学习的对象，比如：papi酱。3月25日晚，三牛食品强势植入《我是歌手》第四季（以下简称《歌手4》），试水娱乐营销，引起众多网友关注，被赞为"集美貌与智慧于一身的网红饼干"。
上周五晚播出的《歌手4》终极淘汰赛，由于容祖儿不慎在彩排时脚部受伤，其他歌手在竞演前纷纷送上问候，还带来很多礼物祝愿容祖儿早日康复。
在容祖儿收到的众多礼物中，韩国歌手黄致列所送的礼物最为引人注目，因为他并没有选择送韩国食品，而是选择了一款上海三牛饼干作为礼物祝容祖儿早日康复，容祖儿见黄致列对自己这么贴心，感动之余也自然对这款饼干爱不释手。
黄致列为受伤却仍然坚持的容祖儿送上三牛饼干
但就是这样一个简单的节目场景，却凭借《我是歌手4》庞大的受众人群，让三牛饼干瞬间成为"网红饼干"，很多人在收看这档节目时都发现了黄致列的"不正常"之处，网络上很快出现"黄致列为什么送容祖儿一款国产品牌饼干"、"三牛饼干凭什么成为韩国人的'国礼'"这样或好奇或戏谑的问题，很多人甚至开始人肉这款"网红饼干"，上传图片与网友分享……三牛食品获得了远比电视广告位要好得多的宣传效果。
容祖儿对黄致列赠送的三牛饼干爱不释手
有了"网红饼干"光环加身的三牛食品，便可以像papi酱一样，施展早已集于一身的美貌与智慧。轻奢而不落俗套的包装、香酥且营养丰富的味道，自然让三牛成为饼干界的颜值担当。智慧更是不得了，携手四季高口碑综艺《我是歌手》玩转娱乐营销，挖掘出了更多娱乐营销爆点，譬如"黄致列给容祖儿送的什么？""黄致列送容祖儿的三牛饼干哪里好？"等等，三牛饼干大可借此来突出产品含钙高、口感好、非常适合病人和儿童食用的特点。要知道，一旦通过娱乐的形式成功将优质的产品与消费者相连，形成正向口碑，市场给予的回报往往是惊人的。
情歌王子张信哲也曾在节目中安利三牛饼干
当然，冰冻三尺非一日之寒，作为"网红饼干"，三牛食品的智慧也不只于此。情歌王子张信哲在《歌手4》中是出了名的馋嘴吃货，每一期节目都会带来很多好吃的食品给大家分享和安利。据了解，张信哲曾在录制《歌手直播间》时，还将三牛饼干送给弹幕中夸赞他的粉丝，称咖啡与饼干比较配，并以调侃的方式诠释品牌名称"三牛"是指"牛牛牛"，在互动中吸引了众多网友的关注与参与，甚至形成了品牌后续的二次传播。
在产品过剩和注意力分散的时代，绝大多数品牌都会为营销而疲于奔命。但同时也出现了新的机遇，品牌营销过程中所营造的人格化标签与认同感将部分替代产品功能，成为新用户黏连和购买的理由。
此次三牛食品强势植入《歌手4》，通过本季最红歌手容祖儿与黄致列的人气，通过歌手之间家人般的情感，营造出了品牌知名度、感性认同与观众参与三重维度，节目播出后，"网红饼干"销量大增便是再正常不过的事情。
周二 四月 12, 2016 9:27 am