劲霸男装精心策划品牌升级 专注品牌力量

劲霸男装精心策划品牌升级 专注品牌力量。创立于1980年的劲霸男装，是中国服装行业的旗舰品牌，具有极高的社会知名度与品牌影响力。在36年的发展历程中，劲霸男装一直专心、专业、专注于以茄克为核心品类的男装市场，凭借着清晰的品牌定位、精湛的产品设计、高效的品牌管理，成熟的销售体系与严格的质量把控，获得了市场与消费者的充分认可，品牌价值逐年提升。

"专注央视"的营销策略

劲霸男装十分重视品牌形象的塑造，在企业品牌化运营初期便意识到重大体育赛事传播的社会影响力，抓住重大体育赛事进行品牌推广，从此与央视体育营销结下不解之缘。2002年，劲霸涉足大型体育赛事的第一步，就是与央视体育频道的《世界职业拳王争霸赛》栏目合作，将品牌英文名K-BOXING与拳击项目巧妙结合，迅速打响了全国知名度，成为众多男装品牌中的"黑马"。同年，劲霸以不到1000万元的广告投入，在日韩世界杯期间投放劲霸品牌形象广告，"劲霸"二字深深地烙在中国球迷的大脑之中，"敢与天下争"的豪言壮语令人记忆犹新。

如果说2002年是一个开始，那2006年世界杯，劲霸独家冠名央视世界杯"射手榜"，并以"引领中国茄克走向世界"的口号就牢牢奠定了劲霸的品牌地位，强调其在茄克领域的霸主地位。之后，劲霸男装继续深化与央视体育频道的战略合作，不断加大广告投放力度，先后夺得多届世界杯、奥运会的赛事直播广告资源和相关节目冠名权。

精心策划的品牌升级

回顾劲霸男装与奥运的合作，要从2008年开始说起。

2007年11月18日，在中央电视台"2008年黄金资源广告招标会"上，劲霸以8944万元的价格取得了"2008年奥运会赛事直播中插套装广告"，成为央视奥运广告唯一中标的中国服装企业。

在不惜巨额投入的背后，是一次精心策划的品牌升级。2008年8月1日，北京奥运会开幕前的一个星期，劲霸男装向外界正式展示了它的全新标志--"王者归来"。可以说，这是一个深思熟虑之后的决定：北京奥运会是一次千载难逢的历史机遇，也是一次展示企业实力的品牌升级，更是领导品牌引领产业革命的一种使命。劲霸男装从8月8日开始的16天之内，在央视所有赛事中插入带有新标志的新广告片，给消费者带来一次全新的视觉盛宴。

而事实也证明，劲霸男装此次在央视荧屏上的广告轰炸，使得其在北京奥运会期间更是深入人心，再次推动企业形象迈上了新的台阶。