文案，传达着一个品牌的主张，代表着一个品牌的态度，是成都品牌推广、传播最重要的一环。好的文案，不但能让消费者深刻地记住一个品牌，更能让消费者认可品牌的主张和理念，成为品牌的“粉丝”。比如一句“钻石恒久远，一颗永流传”，让戴比尔斯成为无数新娘的挚爱。而“铂金承诺，永不褪色”，则让Pt铂金成为最好的爱情信物。
那什么样的文案，才是能够帮助品牌打动人心、带动销售的好文案？
好文案，可以是有逼格的，例如：“对CBD而言，湖是遥不可及的奢侈品”、“湖是垃圾箱，装满了董事长和CEO的烦恼”、“心中没有世界的人、怎读得懂世界中心这片湖”。这些文案，用张扬的姿态，传达着品牌的自信，让消费者对品牌和产品形成一种渴望和共鸣。
好文案，也可以是没有节操的，例如：“老王的儿子叫小李。18㎡阳光琴房，你的孩子也可以是李云迪。”“张局长的太太18岁。18㎡阳光健身房，用运动让青春永驻。”这一类文案，需要在突出产品特点的情况下，用出格的语言制造噱头、吸引注意，用有限的宣传费用，吸引到更多的关注。
好文案，可以是挑逗的，例如：“第一次很珍贵，怎能随便浪费。一河，两园，三商场，享受型刚需。”通过与性相关的暗示，调动受众的荷尔蒙，吸引关注。
好文案，也可以是挑衅的，例如：“如果没有天府城，成都一半的富人都是乡下人。”用能引发争议的文字，博得市场的关注和讨论，但最终将焦点集中的产品的卖点上。
好文案，可以是直白的表述，例如：“道轩?幸福公馆，镶嵌在字库山公园里的家”品牌特点一目了然，消费者很容易就理解并记住。
好文案，也可以是情感的共鸣，例如：“20岁送她鲜花是浪漫，40岁送她花园更浪漫”、“都说难报莫过父母恩，有能力就让他们住好点”、“买再多东西孝敬爸妈，也不及陪他们散散步说说话”、“所谓真情，就是可以珍藏的感情。送邮政贺卡，传真情问候。”情感的沟通，往往能触及消费者的内心深处，给消费者留下最深刻的印象和好感。
好文案，可以是三五年才总结出的人生领悟，例如：“世上有两种考验，一种是失败，另一种是成功”、“只有改变世界的人，才不畏惧世界的改变”。它代表着一种深度的思考和懂茶，代表着品牌与消费者意识认知的沟通。
好文案，也可以是三五分钟随手写出的行货，例如：“一座中心，让世界动心”、“每段人生都该有座金棕榈”简单地让人记住品牌和卖点。
以上这些文案，都可以是好文案，也可以，都不是。判断文案的好坏，不应该只关注文案本身，而应该关注在什么地方，和什么人沟通什么内容，释放什么样的信息，需要达到什么目的。
周一 三月 06, 2017 11:41 am